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TikTok今天宣布，2023 年 10 月 11 日星期三，推出Search Ads Toggle，這是一項新的TikTok 廣告管理器功能，允許品牌在TikTok 搜尋結果中展示廣告。這樣做是因為該功能“利用了資訊流廣告中現有的廣告商創造力，並與相關用戶查詢和有機搜尋結果一起顯示。”
根據該平台的短視頻報道，透過Search Ads Toggle，廣告商「可以擴大其廣告活動的覆蓋範圍，以吸引那些正在尋找有關其品牌的相關資訊的具有高購買意願的用戶，從而提高參與度和潛在收入」。新聞稿發送給媒體。
隨著新聞稿的繼續
護髮領域的創新公司和 TikTok 的先驅 GHD 與 Labelium Play 一起參與了在西班牙推出的 Search Ads Toggle 試點。
「Search Toggle Ads 為我們提供了一種創新的細分公式，它可以透過搜尋來推動發現，更好地了解產品與我們的客戶和潛在受眾的需求和聯繫點。所有這些都在同一個 TikTok 活動中進行了優化。
Aurora Barbero Navarro，GHD 西班牙公司績效主管
社群網路和 TikTok、新搜尋引擎
考慮到年輕的 TikTok 用戶長期以來一直在更大程度上使用該平台透 工程師資料庫 過搜尋引擎搜尋內容，這是一個合乎邏輯的舉動。事實上，這個結論是Hootsuite在2022年底指出的。
正如短視頻平臺本身現在所報導的那樣，“TikTok 作為搜尋目的地的崛起，對於想要接觸新客戶並與之建立聯繫的品牌來說，代表著巨大的機會。”根據 TikTok 的一項研究，58% 的 TikTok 用戶透過該平台發現新品牌和產品，比其他平台的用戶高出 50%。
搜尋廣告切換的工作原理
新聞稿解釋說，當搜尋廣告切換啟動時，廣告將使用現有的創意內容自動創建，並與相關的用戶查詢和自然搜尋結果一起顯示。
因此，廣告將顯示為「贊助」內容，並將根據相關性、用戶意圖（如他們的查詢所理解的）以及從其他用戶的行為中獲得的各種知識，出現在搜尋結果頁面上的不同位置。
該說明認為，Search Ads Toggle“代表了向用戶提供優質體驗 電子郵件清單衛生 保持電子郵件清單乾淨健康的 9 項最佳實踐 和相關資訊的獨特機會”，因為“他們可以在 TikTok 上搜尋新內容，檢索舊內容或搜尋最新文章、想法或時尚趨勢。”
在此背景下，TikTok在搜尋結果中的新廣告插入功能“為廣告商提供了一種新的方式來促進和優化用戶旅程”，同時“帶來了良好的結果”，該平台指出，TikTok 的內部研究始於7 月。
此新聞之後的更多資訊請參見下一篇文章，其中我們討 回波數據 論了社交網路上的廣告類型。