在 Yandex Direct 中使用日曆和季節性進行廣告活動是充分利用搜尋廣告的好方法。透過有效的方法、規劃和預測趨勢，您可以實現銷售額的大幅成長並擊敗競爭對手。讓我們弄清楚如何實現這一目標。
1.季節性和趨勢分析
識別季節性需求爆發
第一步是分析過去幾年的統計數據，並確定對您的商品或服務的需求最大的時期。這些可以與假期（3 月 8 日賣花）、季節（夏季酒店預訂）、銷售（黑色星期五）聯繫起來。
透過研究統計數據並確定需求高峰，您可以提前規劃這些時期的廣告活動、預算和創意。 Yandex Direct 讓您可以根據一週中的某一天和一天中的時間靈活管理展示次數和預算。
追蹤趨勢和新產品
除了連結到日曆之外，密切關注脈搏並追蹤您所在領域的趨勢和新產品 頂級電子郵件列表 也很重要。新的熱門產品、技術、新聞源的出現——所有這些都可以而且應該用於廣告。
「先獲得全部」的規則在這裡很有效。誰第一個針對趨勢查詢投放廣告，誰就將獲得最大的流量和銷售。因此，持續監控趨勢、新聞、使用者請求並快速調整Yandex Direct 中的廣告非常重要。
2. 策劃廣告活動
預算和費率
確定季節性高峰和預測需求後，您需要提前規劃預算。將大部分廣告資金分配給需求旺盛的時期是合乎邏輯的。但您的競爭對手也會這樣做，因此您需要為每次點擊費率的提高做好準備。
提示：不要在淡季將預算降至零。全年保持最低限度的活動，以免失去位置並聚集受眾進行重新定位。
建立季節性公告和促銷活動
在季節性需求激增期間，最好將全年投放的標準廣告替換為專注於季節性和限時優惠的特殊廣告：
- 在廣告標題和文字中加入季節性觸發因素：「快點購買」、「新年促銷」、「僅限八月」等。
- 創建並宣傳與季節相關的獨特促銷、折扣和特別優惠。
- 在圖形廣告中使用明亮而引人注目的圖像 – 聖誕球、秋葉、夏日海灘等。
順便說一句，根據 Yandex 的說法，在假期裡，我們通常願意花更多錢購 喀麥隆數據 買更昂貴的商品 – 平均帳單增加 20-30% 的情況並不罕見。因此，在這個季節，重點關注您的品種中更優質的商品是有意義的。
3. 活動的啟動與優化
檢驗假設
為了確定查詢、廣告、登陸頁面和銷售優惠的最有效組合，在季節開始時測試幾個假設是有意義的。
使用不同的標題、文字、附加元件和圖像建立多個廣告變體 (3-5)。同時啟動它們，並根據 1-2 週的結果確定最佳的。關閉效果不佳的廣告，並將預算調整到那些能提供最多效果的廣告。
調整和縮放
Yandex Direct 中季節性廣告的表現需要特別密切監控。季節性需求更加不穩定；競爭對手也沒有睡著並改變他們的報價。甚至可能每天都需要對出價、文字和圖形進行調整。
表現良好的活動 – 擴展到盡可能廣泛的覆蓋範圍和所有相關查詢。最重要的是不要錯過時機並充分利用高需求的「機會之窗」。
結論
季節性以及將 Yandex Direct 中的廣告連結到日曆和趨勢是獲得額外流量和銷售的絕佳機會。主要原則如下：
- 研究過去幾年的統計數據並確定需求的季節性高峰。
- 關注您所在領域的新產品和炒作話題。
- 提前規劃本季的預算和創意。
- 制定獨特的促銷和特別優惠。
- 測試不同的方法，規模化最好的方法。
- 不斷監控情況並做出調整。
是的，這需要額外的努力，但結果是值得的。在高峰期將銷售額增加百分之幾十是完全可以實現的，而且消耗會抵消所有投資。
常見問題解答
1. 您應該提前多久開始為季節性需求激增做好準備？
最好在預期高峰前 1-2 個月開始準備。這將使您能夠在主動銷售開始 顛覆性創新在塑造未來商業成功中的作用 之前提前預測預算、提出促銷和特別優惠、準備創意並測試假設。
2. 如果我們之前沒有在 Yandex Direct 中投放過廣告，如何確定我們的季節性高峰？
您可以透過研究開放研究、市場評論和競爭對手來關注您的利基市場和主題的一般高峰。此外，值得分析前幾年的銷售統計數據。通常，線上和線下銷售是相關的，並且需求的激增很容易在圖表上識別。