根據西班牙 IAB 的「影響者經濟:沒有過濾器的市場數據」研究,西班牙的內容創作者數量增加了 14%

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西班牙廣告、行銷和數位通訊協會IAB Spain與網紅行銷分析和投資回報率測量平台Primetag於今天(2024 年 4 月 17 日星期三)共同發布了網紅經濟研究:無過濾器的市場數據。

根據發給媒體的新聞稿,該研究探討了2023 年西班牙影響力行銷活動的演變和成長,在分析了產業、創作者、平台、格式以及不同的績效指標和市場基準後,提供了結論和見解。

該分析包括Instagram 和TikTok 上超過9700 萬條內容、擁有超過10,000 名粉絲的235,000 名影響者和100 萬次提及,該分析是在馬德里Meeting Place Castellana 81 舉行的一次活動中提出的,並透過串流媒體播出。

在研究框架內,研究了兩種主要類型的內容:品牌內容(其特徵是出版物中提及品牌)和付費內容(意味著對材料的經濟補償)。這些是透過使用 EMV 指標進行評估的,該指標根據每次瀏覽的印象數和每千次印象數 (CPM) 來計算每個出版物的價值。

影響者經濟研究的結論:未經過濾的市場數據

按部門劃分的活動
運動與健身、時尚與娛樂佔市場媒體價值的 52%。正如西班牙 IAB今天發布的《影響者經濟研究:未經過濾的市場數據》所揭示的那樣,體育界是卓越的領導者,而足球是其旗手。

數據顯示,該學科在社交網路上擁有更大的影響力,佔據了無可爭議的領導地位,佔體育和健身領域估計媒體價值 (EMV) 的 81.6%,佔市場所有品牌內容總 EMV 的 52.6% 。

值得注意的是,科技與軟體和製藥等新產業正在進入影響者行銷領域。科技和 廣告資料庫 軟體產業的 EMV 成長最高(與 2022 年相比增加 46%),而製藥業則與 2022 年相比成長了 41%。

特殊數據

每千次曝光費用較低(小網紅除外)

該研究支持了影響力行銷的良好未來前景。該產業在西班牙擁有 235,000 名活 客戶保留策略 101:建立強大而持久的關係 躍影響者,並在 2022 年至 2023 年間實現了 14% 的成長,尤其是 TikTok(23%)。值得注意的是,大網紅(粉絲數超過100萬)和大網紅(粉絲數超過50萬)的內容CPM較上年略有下降。然而,它會增加微影響者(<5 萬追蹤者)的每千次曝光費用。

付費媒體與自有媒體
Instagram 和 TikTok 上的付費內容價值到 2023 年將成長 30%,預計投資額為 1.18 億歐元。 TikTok 的增幅尤其突出(+66%)。在此類內容中,時尚、娛樂和食品飲料行業脫穎而出,擁有超過 10,000 名活躍影響者。該研究還表明 Owned Media 的承諾正在增強。

品牌自有管道在影響者行銷生態系統中變得越來越重要。 2023 年,品 目錄 牌@handles 發布的內容佔品牌內容總數的媒體價值的 35%(2022 年為 25%)。就內容創作者而言,他們代表了媒體價值的剩餘 65%。

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