我們告訴您如何透過 2021 年更新在亞馬遜廣告中實施全通路策略我們之前曾在 Facebook 或LinkedIn等其他平台上撰寫過有關全通路策略的文章。今天，我們告訴您如何按照全通路策略建立亞馬遜廣告活動。
您會發現，2021 年亞馬遜廣告在衡量、細分和新類型的廣告活動方面都有多項更新。
因此，以下我們將告訴您要選擇哪個行銷活動、要定位哪些受眾以及要根據我們所處的漏斗階段考慮的指標。
亞馬遜廣告中的轉換管道
每月有超過 2.5 億用戶在亞馬遜上購物，因此我們將嘗 查找您的电话号码数据 試透過以下管道來細分我們感興趣的用戶：正如我們所看到的，行銷活動必須根據目標和受眾進行差異化，具體取決於用戶所處的階段。
我們將從頻道的最高部分（不認識我們的用戶）到最低部分（您的客戶、已在亞馬遜上購買您品牌的用戶）解釋活動。
提高意識－擴大您的受眾。
在第一階段，我們將嘗試接觸那些不了解我們產品/品牌的用戶。因此，我們將對亞馬遜提供的以下受眾進行細分：
我們還將使用產品細分，因為我們將能夠接觸到正在搜尋產品和類別的用戶。以及指那些曾造訪（但未購買）類似產品的買家的受眾。
這些更廣泛的細分選項將非常適合接觸那些不了解我們並能夠創造我們想要的需求的用戶。為了吸引這些受眾，我們將使用 Amazon DSP 廣告活動類型（影片和展示）、OTT 或音訊廣告。在第一階段，我們開始與客戶聯繫，因此我們將考慮以下 KPI 來衡量績效：在第二階段，我們的目標是讓用戶認識我們的品牌，因此我們將透過 Amazon DSP 使用視訊和音訊活動以及品牌推廣類型的活動。
在繼續進行細分和指標之前，我們先停止指定品牌推廣活動。
這些將定向到您的商店頁面，因此您必須透過帶有圖像和影片（如果有的話）的清晰簡潔的訊息來清楚地傳達其內容和您的價值觀，這一點很重要。您必須講一個故事並展示您的產品，以教育新受眾並讓他們在考慮階段考慮您。在這個發現階段，我們在細分時將更加具體。
一方面，我們可以按關鍵字進行細分，但我們將使用相當廣泛的關鍵字（以便稍後我們也可以分析這些搜尋字詞）。
提高考慮度－打造您的品牌
在漏斗的這個階段，研究您的競爭對 2023 年 tiktok 終極統計數據 手非常重要。如此之多，以至於我們可以按互補或相似的產品、其他品牌的產品以及比上一階段更高的類別進行細分。
例如，假設我們銷售專業相機的三腳架。我們可以直接按 KW「三腳架」進行細分，也可以按互補產品（在本例中為相機或鏡頭）進行細分，或直接按競爭對手的特定產品（三腳架）進行細分。
我們還可以添加更具體的類別，例如“風景攝影”。
如果您銷售多種類型的產品，此階段會變得更加複雜。
在這種情況下，我們將考慮以下指標：
點擊次數。
品牌搜尋。我們必須知道我們的品牌或包 歐洲數據 含該品牌名稱的術語被搜尋了多少次。旦我們確定了我們的受眾並了解了我們的定位，我們就可以在自己的類別中走得更遠並在其中成長。請記住，每種類型客戶的購買過程都是不同的且非線性的，因此您必須很好地衡量這些 KPI 並仔細研究。