在社群媒體中工作，很容易談論如何在網路上描繪自己、如何銷售您的業務以及如何接觸目標受眾。所有這些事情都非常重要，也是您的企業需要解決的首要問題。然而，如果您在社交媒體之旅中走得更遠，並且感覺自己處於停滯狀態，那麼可能很難找到任何相關的提示和技巧。但我今天要講的是我一生中的第三個愛好（繼Netflix和披薩之後），那就是所謂的動態創意。事實上，讓我們將其擴展到動態資產。
在我開始明確區分動態廣告和動態資產之前，這一點很重要。動態廣告通常是指使用目錄製作的廣告，這些廣告是從電子商務網站匯入的，用於重新定位已放棄購物車或希望追加銷售的用戶。想想在 Facebook 和 Instagram 上追蹤你的 ASOS 廣告。動態廣告素材則不同。
那什麼是動態創意呢？
動態創意確實如其所言。您的創意是動態的。我將其擴展到動態資產的原因是，不僅您的創意（圖像、影片、輪播等）是動態的，而且您可以將其擴展到 CTA 按鈕、標題、主要副本和圖像。您為每 電話號碼列表 個選項新增多個選項，Facebook 會自動產生所有這些選項的不同組合，將它們提供給您的受眾，並讓您找出效果最好的選項。
那為什麼我應該使用動態廣告素材，我可以只使用對比測試呢？
錯誤的。A/B 測試很棒，但由於廣告活動預算優化（我一生中最喜歡的事情之一）和動態創意的引入，它們的功效正在慢慢消失。當您進行拆分測試時，您只能測試一個組件，例如創意。但動態創意為了使其成為公平的對比測試，您必須手動創建 10 個標題、10 個主要副本、10 個圖像、10 個影片、10 個 CTA 等的每種組合。透過動態創意，您可以一次添加選項，然後Facebook 為您完成剩下的工作。但動態創意不僅僅對於測試來說是令人驚嘆的…
動態創意可以讓您的觀眾不再感到無聊！
如果您進行大量社群媒體廣告活動，您就會熟悉頻率。頻率是你 網路行銷和數位行銷 安索夫矩陣：它是什麼以及如何在您的公司中創建它 最好的朋友，也是你最大的敵人。如果您根據廣告支出回報率 (ROAS)來查看效果最好的廣告系列，那麼它很可能是您的重新導向廣告系列。然而，看看你的頻率 – 我打賭它超過 10，甚至可能是 15。為什麼？因為如果您的受眾平均看到同一則廣告 15 次，他們最終會厭倦您的廣告並在他們的動態中隱藏您的可能性有多大？相當高。這將立即影響您的品質評級，進而影響您的表現。
“但是我的重定向行銷活動給了我最好的動態創意回報？”確切地。那麼，我們如何確保這些顯然轉化良好的受眾不會感到無聊並點擊那個討厭的「隱藏」按鈕？動態創意！如果您的廣告有超過 50 種變體，如果 目錄 他們看到您的廣告 15、20 次，他們仍然沒有用盡所有可用的組合。這將為您帶來積極參與的受眾和大量數據。
好的，您已經說服我了，我該如何開始使用動態廣告素材？
它非常簡單，您可能已經在設計廣告時跳過它一百次了。當您在廣告集層級建立廣告時，頂部附近將有一個啟用動態廣告素材的選項。一旦你打開它，你就可以像平常一樣創建動態創意告集的其餘部分，當你處於廣告級別時，它會在標題、圖片、文案等下方顯示“+選項”，這確實是這樣。新增您的所有選項。添加您確實認為不會起作用但它們可能會起作用的 CTA 按鈕，在長文本中添加您確定違背所有最佳實踐但您永遠不知道的，它可能會起作用！每個受眾和每個活動都是不同的。