文章日期
2020 年 11 月 5 日
文章访问量
972
卢卡·克里维拉罗
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Spotify 是革命性的：它确实彻底改变了我们听音乐的方式，但我们今天要讨论的主题是将 Spotify 作为一个新的促销渠道，作为一个广告平台来达到相当特定的用户目标。总结一下：今天我们要讲的是如何在 Spotify 上做广告。
让我们先列出一些数字。
全球：
每月约有3 亿活跃用户（其中一半每天都会访问 Spotify）。
每个用户平均每月花25 小时的音乐时间。
每年（2019 年）约70 亿美元的收入来自高级账户和广告。
然而，迄今为止（2020 年 11 月）意大利已有近 1100 万注册用户，其中 80% 拥有免费帐户。
主要音乐流媒体门户市场份额排名
Spotify 在音乐流媒体门户排名中占据主导地 https://lastdatabase.com/zh-CN/phone-number-list/ 位，无论是在市场份额还是收入方面，都明显超过了苹果的 iTunes，并逐渐超越了所有其他门户。
Spotify 上的广告：方法、格式、定位、创造力
在撰写本文时，有 3 种方法可以使促销信息出现在 Spotify 上：我们提到它们，然后深入研究“自我”模式，即Ad Studio，您可以在 Spotify 上独立设置自己的广告，并管理它。
在 Spotify 上做广告的 3 种主要方式
预订：为那些拥有大量预算并希望与 Spotify 分享简介的人提供的“高级”广告。获得此模式的最低预算为 12,500 欧元。
程序化广告：在这种情况下“我们离开Spotify”，利用AdForm等程序化购买软件，举一个著名的例子。实际上，您占据了 Spotify 中由第三方广告工具提供和“中介”的广告空间。
Ad Studio，准确地说，就是本文主题的新颖性，您可以使用它使用选择格式、广告和定位的指导过程来创建自己的消息。在 Ad Studio 上激活广告活动您需要至少 250 欧元的预算（无论活动持续时间长短）。
通过 Ad Studio 进行 Spotify 广告的一般功能
包含了启动广告系列所需的最低预算后，现在让我们继续了解 Ad Studio 的一般功能。在广告系列设置中，我们有多种选择，典型的是各种社交广告平台：
还可以向在 Spotify 注册的欧洲和非欧洲国家的用户投放广告。
您可以选择在预先设定的时间内花费的预算。
选择要定位的目标用户的人口统计特征（例如年龄、性别、地区等）。
您可以选择投放广告的平台（Android、iOS、桌面版或全部）。
活动一旦启动，您仍然可以随时停止活动并支付实际支付的费用。广告商还将获得一份实时报告，用于跟踪广告活动的展示次数和点击次数的结果。
告格式
显然，格式是音频和视频。音频和视频不可“跳过”，即用户无法删除或停止它们。广告消息的格式为音频，仅适用于从后台应用程序或汽车中欣赏 Spotify 的用户。
但是，仅当应用程序“处于焦点”（即设备屏幕处于活动状态）时才提供视频格式。
Spotify 上广告的平均点击率
关于广告活动的点击率，Spotify 公布了以下平均数据：
音频格式的 0.1%
视频格式 0.8%
这些统计数据需要持保留态度：消息内容、领先品牌和传播方式可以提高或降低点击率。
的创意
Spotify 广告的一个关键要素与活动创意有关。
该活动的预算包括“演讲者演讲”的录 有足夠的顧問來處理我們收到的大量 制，即 Spotify 提供的专业演讲者所阐述的信息。
这是一项重要的附带服务，Spotify 通过专业扬声器提供该服务。可以选择语气和声音类型（男人、女人、年轻、成熟等）、背景音乐，当然还有要说的文字，甚至可以选择意大利语以外的语言。
除此之外，还可以上传固定横幅或视频，为点击的用户识别号召性用语和登陆 URL，以及促销信息的品牌作者的姓名和“标语” ”，即一种“回报”。
大约 48 小时内将生成音频消息，可以根据广告商的请求进行批准或修改。
