為了確保我們意見一致，當我使用「付費播放」一詞時，我指的是社論、廣告和其他機會，這些機會以一種或另一種方式伴隨著合約或插入訂單以及向出版物的付款。它可能意味著：
- 包含發表文章、廣告或部落格機會的廣告
- 以您的組織為專家的單篇文章、系列或網路研討會
- 部落格文章或系列
- 您贊助和幫助創建的較長形式的內容，例如電子書
付費公關展示有其優點：
您控制他們的內容。如果你寫作，你就可以 國家/地區明智的電子郵件營銷列表 口述內容。如果出版物負責撰寫，您就批准它。即使您作為與出版物的協議的一部分而接受一篇文章的採訪，這通常也適用，而典型的採訪通常不會出現這種情況。
您選擇時間。與廣告一樣，您可以選擇何時出現在出版物中，因此可以安排付費公關投放以支援產品發布等。
你可以衡量它們的價值。
重要出版物中的採訪或提及對於為您的組織提供可信度以及在利益相關者中建立意識非常有用。但除非你是大公司，否則單靠這些機會很難有進展。如果您為機會付費，則可以包含可改善 SEO 或獲得帶來新業務的潛在客戶的反向鏈接，這有助於您衡量此類展示位置的價值。
有一些技巧可以幫助您充分利用付費機會。就像野獸的混合性質一樣，有些對於那些習慣於與行銷或記者打交道的人來說聽起來很熟悉，而有些則是數位世界所獨有的。
瞄準並集中你的機會。
如果您希望提高知名度或獲得潛在客戶，請以與廣告相同的方式進行付費公關展示。在集中數量的出版物中合理的展示頻率通常會帶來更好的結果。它還有助於建立關係，隨著時間的推移，這可以帶來更多更好的機會。
除非你更關心反向連結和搜尋引擎優化。
如今，隨著純數位出版物和大多數（如果不是全部）印刷出版物的數位版本，這很可能是您最關心的問題。如果是這種情況，您可以尋求更廣泛的出版物，以最大限度地增加來自可靠來源的連結數量。不過，在對您的計劃做出決 活動電子郵件行銷時間表：逐步指南 定之前，請務必檢查出版網站的網域權限。尋求適合您需求的可信度和受眾的正確組合。
用您的錢獲得最優惠的價格。
協商您獲得的機會的第一個價格。更重要的是，獲得盡可能多的增值。許多付費職位都附帶一系列額外的機會和促銷。始終詢問出版物是否可以做得更多；通常，他們能夠而且願意。例如：
- 如果您贊助一篇文章，請要求廣告或社論式廣告，或兩者兼而有之。
- 要求在任何宣傳印刷版和數位版的電子報或電子郵件群中突出顯示。
- 要求對您的內容進行多次社交促銷。
最重要的是，永遠不要接受第一個報價。為展示位置獲得更好的價格，或確保其滿載 – 或兩者兼而有之。
查閱出版物，了解機會通常會產生的潛在客戶數量。
一些付費機會專注於潛在客戶開發。您提供或貢獻內容的產品指南、贊助網路研討會和電子書就是三個這樣的例子。如果您是贊助商，您通常會從出版物中收到潛在客戶，或有權訪問資料庫來下載它們。
大多數出版物都會讓您了解機會可能產生的潛在客戶數量；通常，他們會提供一個範圍，當然，並不能保證。但這是評估機會潛力的好方法。此外，如果出版物的估計值明顯偏離，您也許可以利用它作為下次談判更好價格或更多增值的槓桿。
使用獲取成本作為安置和衡量成功的指南。
說到潛在客戶：將估計的潛在客戶數量除以您支付的價格，即可計算出獲取這些潛在客戶的成本。對您透過展示位置實際獲得的潛在客戶執行相同的操作。使用該數字來比較出版物並就您想要繼續合作的出版物做出決定。也可以使用該數字來判斷您的展示位置與其他潛在客戶開發工作相比的表現如何。
最後，對截止日期保持警惕，就像對待記者一樣。
出版物通常會提醒您何時需要獲得付費機 名譽互換 會的副本或圖形。問題是，他們可能無法按照您的組織所需的交付時間來完成此任務。自己留意日曆意味著您可以避免消防演習並保持理智。